Een bedrijf dat zich bezighoudt met coaching levert doorgaans weinig ‘tastbare’ producten. Bij het ontwikkelen van een visuele identiteit zijn er daarom minder aanknopingspunten. Uitgangspunt was het karakter van Reflecta: kleurrijk en een beetje eigenwijs. Deze begrippen zijn verbeeld in een on-alledaagse huisstijl die precies uitdrukt waar het bedrijf voor staat.